광고 기술 시장이 급성장할 것이라는 전망에는 의문의 여지가 없습니다. 최근 마케팅과 광고 분야에서 주목받는 가상현실, 증강현실, 혼합현실, 메타버스 등 새로운 기술을 활용한 기업의 광고는 끊임 없이 소비자에게 소개되고 있습니다. 특히 스마트 기기를 활용한 새로운 디지털 마케팅과 광고는 소비자의 눈과 귀를 즐겁게 하고 변화되는 트렌드는 또 다른 광고 문화를 창출해 냅니다.
본 클래스는 이러한 시장 변화에 발 맞춰 디지털 미디어 시대에 필요한 광고와 마케팅 관련 최신 트렌드와 새로운 흐름을 담아 스마트 시대에 편승하는 인싸이트를 담고 있습니다.

★ 과정 포인트

• 광고 기술의 변화와 트렌드를 통해 소비자의 경험 영역의 중요성과 이를 확장시키는 방법을 제시하였습니다.
• 다중채널 네트워크의 새로운 광고 플랫폼을 소개하고 이를 활용한 콘텐츠 제공 방법을 통해 전통 미디어 플랫폼이 놓치고 있는 디지털 광고 생태계에서 생존할 수 있는 미디어 전략 방법을 담았습니다.
• 광고 기술과 경험의 확장, 인공지능이 바꾼 광고세상, 개인 맞춤형 광고의 진화, 프로그래매틱 광고 기술에 대해 다루었습니다.
• 제4차 산업혁명 시대에 혁신 기업들이 플랫폼 비즈니스에 집중하는 방법과 미디어환경에서의 공유경제 및 구용경제의 가능성을 엿볼 수 있습니다.
• 온라인 광고와 온라인 동영상 광고를 통한 디지털 광고의 중요성을 파악하고 업무에 응용할 수 있습니다.

★ 강사소개

김병희
현) 서원대학교 광고홍보학 교수
현) 정부광고자문위원회 위원장
전) 제24대 한국광고학회 회장
전) 제15대 한국광고PR학회 회장

★ 수강대상

• 광고 마케팅의 트렌드를 파악하여 적용하고자 하는 제품, 서비스 마케팅 담당자 혹은 브랜드 관리자
• 스마트시대의 마케팅 트렌드를 파악하고 업무에 반영하고자 하는 마케팅 관련 담당자 혹은 실무자