제품을 고를 때 어떤 제품을 가장 먼저 눈여겨보시나요? 우리는 똑같은 제품이라도 이왕이면 브랜드 이미지가 좋은 제품을 먼저 살펴보게 됩니다. 호의적인 이미지는 소비자에게 강력한 힘을 발휘하고, 그렇기 때문에 치열한 시장 속에서 브랜드 가치를 높이는 것은 곧 전략이자 경쟁력입니다. 

본 과정은 실무에 가장 가까운 광고, 브랜드 커뮤니케이션의 모든 것을 다루고 있습니다. Branding이 왜 필요한지, 도대체 무엇인지, 어떻게 하는 것인지 이해하기 쉽게 알려드립니다. 또한 광고, 마케팅의 핵심기초, 구체적 원리, 실행에 꼭 필요한 가이드를 소개하고, 디지털 시대의 광고와 마케팅은 무엇이 달라졌고, 현업에서 어떻게 적용해 볼 것인지 알려드립니다. 

★ 과정 포인트 

- 마케팅, 브랜딩의 핵심개념을 이해할 수 있다. 

- 마케팅, 브랜딩 기획의 실무스킬을 익혀 현업에서 '만드는 능력'을 제고할 수 있다. 

- 마케팅, 브랜딩 산출물을 평가하고, 판단할 수 있는 '보는 능력'을 제고할 수 있다. 

★ 학습내용 

1. 브랜딩의 중요성과 핵심개념 

2. 광고, 브랜딩, 마케팅 에센스 

3. 소비자 조사의 모든 것 

4. 한 장으로 끝내는 마케팅 커뮤니케이션 

5. 설득 커뮤니케이션의 3대 요소 

6. 브랜드 만들기 & 브랜드 네이밍 

7. 디지털 시대의 마케팅과 브랜딩(1) 

8. 디지털 시대의 마케팅과 브랜딩(2) 

★ 강사소개 

최상학

현) Soultion Agency CTQ 대표 

현) 한양대학교 광고홍보학과 겸임교수 

현) 중소벤처부 창업육성 프로그램 브랜딩부분 전문강사 

현) KOBACO 광고교육원, 한국생산성본부 등 전문강사 

전) AdQUA 전략본부장/이사 

전) SK Planet M&C부문 AE 팀장 

전) Creative air 기획팀 AE 차장 

★ 수강대상 

마케팅, 브랜딩 관련 업무 담당자(BM, PM, 마케팅팀, 홍보팀) 

광고대행사, 디지털/소셜 대행사 AE, 플래너, 크리에이터 

신규 브랜드 구축을 계획하고 있는 마케터, 브랜드 매니저, 디자이너 

브랜드 리뉴얼을 계획하고 있는 마케터, 브랜드 매니저, 디자이너 

브랜드 커뮤니케이션 전략수립에 관심있는 마케팅, 전략, 기획분야 사원